无聊猿游艇俱乐部(Bored Ape Yacht Club,即“BAYC”)研究报告(上):项目详解与发展过程

投资概要

NFT 赛道在 2021 年爆发,交易量较 2020 年增长了数百倍之多。NFT 头像类项目目前占据 NFT 交易大约 70%的份额,同时,NFT头像与元宇宙赛道密切相关。在元宇宙中活动,需要 NFT 作为底层技术,也需要 NFT 头像作为虚拟形象出现。

Bored Ape Yacht Club(以下简写“BAYC”)是一个 NFT 头像项目,主形象是一个无聊的猿猴,搭配各种表情和配饰。从 NFT 头像出发,它建立了活跃的社区文化,形成了品牌效应,收购了老牌 NFT 项目 Cryptopunks 和 Meebits,成为 NFT 头像类项目的龙头。随后,建立 ApeCoin DAO,发行代币 APE,将打造元宇宙空间,建设 NFT 头像、区块链游戏等生态发展空间。BAYC 横跨至元宇宙赛道,寻求新的发展空间

BAYC 本质上是一个建立在 NFT 技术和区块链精神基础上的去中心化社区品牌,其价值在于社区共识、品牌效应。这是一种新技术背景下形成的品牌,品牌的价值也为社区所共享,而不再单独属于某一公司,更多的利益相关方有机会参与到其中。

BAYC 成功的原因,包括以下几方面:1)过硬的图画质量,审美是项目发展的基础,是社区文化的符号。2)富有执行能力的团队,其背后团队Yuga Labs 具有全力推进、持续拓展、保持开放的精神,能够交付符合甚至超出社区预期的产品,为社区用户带来利益,维持社区信心、增强社区共识。3)强大的社区,通过媒体与运营,BAYC 巧妙地对接了 WEB2 世界里的娱乐、体育流量名人,打造了社区的品牌效应。4)开放的版权,BAYC 授予 NFT 持有者商业使用权利,欢迎在此基础上产生的衍生品,从而获得了大量的主动营销和周边产品。

BAYC 在 NFT 头像类赛道获得成功后,没有止步于此,而是设计了 ApeCoin DAO 和 APE 元宇宙的发展架构,从 NFT 头像赛道跨入元宇宙赛道,建设元宇宙平台,建设生态系统,开发游戏,带动和孵化其他的 NFT 项目。目前,元宇宙赛道头部虚拟平台如Sandbox、Decentraland 已完成基础设施搭建,但是,其主要问题在于内容开发不足、生态建设进展缓慢和互动性不强。而 BAYC的优势恰恰是从 IP 起步的社区,社区玩家多,在内容创造方面具备较好的基础。因此,ApeCoin DAO 有可能从 IP 端、内容端进行突破

目前,市场对 ApeCoin DAO 抱有较高的预期。但是,元宇宙涉及到多个方面的内容,包括基础平台设施构建、游戏开发、生态项目合作、元宇宙内代币经济模型建设等内容,需要耗费较多的人力和时间。后续,应持续关注 ApeCoin DAO 元宇宙的建设情况,包括进度、效果、活跃度、代币经济模型的合理性和可持续性等。此外,在进行 APE 元宇宙的建设过程中,也是 Yuga Labs 从小规模初创团队到一个规模较大的成熟公司的转变,这种转变在组织、管理、执行上都会产生新的挑战

综上,Bored Ape Yacht Club 值得关注。

基本概况

项目简介

Bored Ape Yacht Club(以下简写“BAYC”)是一个头像类 NFT 系列,一共 10,000 张,主形象是一个无聊的猿猴,搭配各种表情和配饰,生成不同的形象。从 NFT 头像出发,它建立了活跃的社区文化,形成了品牌效应,收购了老牌 NFT 项目 Cryptopunks 和Meebits,发行了代币 APE,并将建立元宇宙空间,探索 NFT 头像、区块链游戏等生态发展空间。BAYC 已经成为 NFT 赛道的代表项目。

基本信息

成立时间2021 年 2 月
发行时间2022 年 3 月
所属国家美国
所属板块NFT,元宇宙
代币符号APE
市值排名#47
当前币价$11.04
募资情况2022 年 3 月,按照 40 亿美元估值获得 A16Z 等知名机构的投资,合计 4.5 亿美元。
流通市值$3,067,971,912
流通量277,500,000
代币总量1,000,000,000
上线交易对81
前 10 交易所币安,Coinbase,火币,FTX,OKX,gate.io, MEXC Global
18.1.1 至今最高价格$17.17(2022 年 3 月 18 日 )
18.1.1 至今最低价格$6.21(2022 年 3 月 17 日 )
Bored Ape Yacht Club(“BAYC”)的基本信息

项目详解

团队

Bored Ape Yacht Club 是由 Yuga Labs 创造的 NFT 头像类项目。Yuga Labs 成立于 2021 年 2 月,公司注册地位于特拉华州,创始团队成员有 4 人,并招募了 5 人的画师团队。随着项目的发展,他们从品牌运营领域、互联网技术领域引入了新的合伙人、新的员工。目前员工约有 40 人,员工来自互联网公司、游戏公司、知名消费品公司等,包括谷歌,Oculus,Facebook, Twitter, Apple,(the) Dune Game, Monolith Gaming, WB Gaming, Microsoft, Nike 等知名企业。核心团队成员最开始采取匿名,伴随着 BAYC 的成功,两位联合创始人的身份被媒体找到,其他两位依然保持神秘。核心团队介绍如下:

  1. Gordon Goner,创始人兼联席主席。他于 2017 年开始进入加密货币圈,是一名交易员。2021 年初决定创办一个 NFT 项目,他与 Gargamel 一起组建了最初的创业团队。
  2. Gargamel,创始人兼联系主席。他与 Gordon Goner 一起,在 2017 年开始进入加密货币圈,进行最初的投资。他毕业于弗吉尼亚大学,为一些文学网站上担任编辑和书评人,还与一位游戏设计师合著了一本关于魔兽世界的书。
  3. NoSass,创始人兼首席产品官。身份至今保持匿名。
  4. EmperorTomatoKetchup,创始人兼首席技术官。身份至今保持匿名。
  5. Guy Oseary,合伙人,传媒行业巨头。经纪公司 Maverick 的创始人,其客户包括 U2 乐队和麦当娜。并且与 Ashton Kutcher 联合创办了 Sound Ventures。Guy Oseary 于 2021 年 9 月加入公司,其熟悉明星品牌的运营方式,为 BAYC 拓展新的合作空间。
  6. Nicole Muniz (V Strange),首席执行官、合伙人,在消费品市场运营方面有超过 10 年的经验,参与了许多品牌从种子期到爆发的历程。与 Google, Facebook, Oscar, Nike, HBO, 以及 Spotify 等品牌有合作。
  7. Jasmin Shoemaker (Soda),首席运营官,在技术战略分析和扩张建设方面有 15 年以上经历,负责像苹果或者 Facebook 这一类型初创公司的扩张建设和运营。
  8. Patrick Ehrlund (Pez),首席创意官,拥有 15 年以上的品牌建设经验,从早期互联网经验至今天区块链的新技术的发展,逐渐拓展和融合他们的便捷。合作的品牌包括:Electronic Arts, Kanye West, Google,Square, and HBO。

需要注意,Yuga Labs 是随着业务的发展,而不断丰富和强大自己的团队。创始时,只有创始团队,以及招募而来的画师。项目发布后,主要依靠运营,维持社区关注度和热度。2021 年 8 月,BAYC 达到阶段性高点后,Yuga Labs 开始寻找新的合伙人。9 月,Guy Oseary 作为合伙人加入到BAYC,创始团队认为他的愿景和团队一致,“是团队不可思议的导师和朋友”,并称他为“第五猿”。随后,在品牌管理、创意建设、技术开发等方面有经验的人才被不断吸收进入团队。

Yuga Labs 将自己定位为一家 web3 公司,在身份、所有权、效用等方面进行探索,追求加密代币和 NFT 的互动性应用。他们尝试将品牌运营、NFT 技术,与以消费者为中心的大规模品牌建设结合,本质上是建立一个 NFT 为基础的社区化品牌运营公司。BAYC 系列是他们的首个项目,后续将会有更为丰富多样的发展方向,包括不同的 NFT 系列、游戏开发、实体潮流服饰、各类活动等。

资金

Yuga Labs 于 2022 年 3 月 22 日,按照 40 亿美元的估值,获得由 A16Z 领投的 4.5 亿美元,其他投资者还包括:Coinbase、Samsung Electronics、Tiger Global Management、Adidas、Sandbox 等知名机构。

代码

BAYC 为 NFT 产品,NFT 发布后,元数据不能再进行修改,以保持画面不变。为了让 NFT 投资者放心,BAYC 已经采用技术,冻结全部元数据,任何人不能进行元数据的修改

产品

1、创意:

Gordon 和 Garga 在 2017 年就参与了加密代币的投资。2021 年初,The Hashmasks 项目发布,这个项目让他们觉得 NFT 项目的技术方面并不是重点。Hashmasks 是一个以区块链和 NFT 技术为媒介的艺术项目,是 2021 年初推出的 NFT 数字艺术收藏品项目,由全球 70 多名艺术家创作,总供应量为 16,384 个,每一个都是独一无二的个人肖像,采用盲盒拍卖方式启动。拍下的人在拍卖结束后的 14 天经由随机算法获得自己的个人肖像作品,这意味着每个 NFT 藏品上的稀缺性元素也将随机确定。这在当时引起了一股购买 NFT 的风尚和热潮。

从技术上讲,The Hashmasks 没有做任何疯狂的事情,但是它推动了整个 NFT 赛道向前发展。这促使团队决定要做一个 NFT 系列。他们立即寻找到朋友 Sass 和 Tomato,他们是软件工程师。团队开始寻找 NFT 的创意。

猿,这是一个非常自然的选择。长期以来,加密货币交易者亲切地称自己为“猿(ape)”。这就是为什么 Cryptopunks 系列中一些最有价值的 NFT 是猿的原因之一。“我们设想了一个加密改变世界的未来,加密领域的每个人都成功了。每个努力进入加密货币的人都变得超出了他们最疯狂的想象。但是然后呢?无聊的猿做什么?我们的答案是:在沼泽中的秘密俱乐部闲逛,仅限猿类。并在俱乐部浴室墙上的协作像素板上涂鸦。”

2、创作团队:

创始团队寻找插画家来实现这个目标。华裔插画师 seneca(推特为@allseeingseneca)按照创意,花费四天的时间设计了基本角色,之后@migwashere、@thomasdagley 和另外两位不愿透露姓名的艺术家工作了一个多月,创作了各种表情、服装和配饰,以及俱乐部本身的设计。BAYC 成功后,每一位插画家获得了 100 万美元的奖金。

优秀的插画师、精准的角色设定,是项目成功的重要基础之一。半开半合的眼睛、随意叼着的香烟,都显示猿的百无聊赖。seneca 是Yuga Labs 的首席执行官 Nicole Muniz 在此前工作中就已经结识的插画师,Nicole 将其介绍给了团队。“seneca 特别擅长表达,将角色设计得栩栩如生。”Gargamel 也对 seneca 创作出来的角色的表现力感到非常欣赏:“我能感受到一种完整的情绪被传达出来了,一种存在主义的无聊感。”

seneca 对于基本角色设定的手稿
seneca 对于基本角色设定的手稿

3、产品系列:

围绕 BAYC,一共有 3 个系列,除了 BAYC 之外,还有 Mutant Ape Yacht Club (MAYC) 和 Bored Ape Kennel Club (BAKC)系列。Mutant Ape Yacht Club (MAYC)是变异猿,总数 20,000 个。BAYC 向其 NFT 持有者空投 1 万瓶突变血清(Mutant Serum)用以创建变异版本,血清分为 M1、M2 或 Mega Mutant(M3)三种,M1 或 M2 血清产生的突变猿将保留原始猿的特征,M3 血清创造完全不同的类人猿(更稀有)。另外 1 万个变异猿则通过荷兰式拍卖完成销售,一小时内售罄,共筹集约 2.8 万 ETH。目前,变异猿总数约为 18,500 个,还有一部分变异药水在市场流通,部分猴子尚未使用变异药水进行变异。

Bored Ape Kennel Club (BAKC)是空投给 BAYC 的宠物系列。该系列被称为“猿的朋友”,它不作为主要 IP 出现,而是作为附属产品。在 APE 空投的过程中,单独持有 BAKC 无法获得代币空投,但是,如果 BAYC 或者 MAYC 搭配 BAKC,则可以获得更多的代币。

从关系上看,BAYC 属于原生系列、主 IP,以 BAYC 为基础,发展了 MAYC 和 BAKC 衍生系列。这些新增系列,有以下两方面作用:一是给予早期用户回馈,持有 BAYC 的用户可以获得相应空投,加强社区的共识,留存社区用户。二是吸引新人进入社区,扩大社区基础,增加社区话题,增强社区影响力。

4、产品辨识度分析:

对于头像类 NFT 而言,良好的图片质量,是基础。图片可以有多种风格,比如卡通、二次元、3D 等,但是,无论哪种风格,质量都是应该关注的问题。如果一个项目,图片质量都无法保证,那么,很难相信团队有足够的执行力去推动项目的持续发展。
在质量的基础上,需要分析产品辨识度,主要表现为稀缺度分层设计头像类 PFP,目前最重要的作用依然是作为头像进行展示,具有辨识度的、“一看就很贵、很酷”的作品,才能最大限度地满足购买者的需要。在此,我们分析 BAYC 相关系列的辨识度设计。

BAYC 辨识度设计
BAYC 的形象设计包括 8 大种类,每一种类下面有不同的特征,共有 168 种特征。使用这些不同的特征组合,生成不同的猴子。不同特征,有不同的稀缺度。通常情况下,稀缺度越高的特征,市场价格越贵。但是,通过市场交易数据,也可以很清晰地了解到,哪些特征受到市场的关注和喜欢,哪些特征市场不在意或者不买单。

类型特征种类最稀缺的特征及其他特征简介
背景8灰色背景为 1170 个,其他背景色基本都为 1,200 至 1,300 之间,背景无明显差异。其他背景色还包括紫色、黄色、军绿色、蓝色等。
    衣服43西装,一共 42 个,占比 0.42%。此外,还有条纹 T 恤、水手衫、海军上将大衣、国王长袍、太空服、彩虹吊带等。 西装是备受市场喜爱的特征。2021 年 9 月,佳士得在香港举行的“No Time Like the Present”拍卖会,其中有四只穿着西装的无聊猿。为表示庆祝,社区采用换装技术,将自己头像的衣服修改为西装。
    耳环 6十字架,一共 149 个,占比 1.49%。此外,还有钻石耳钉、金耳钉、金耳环、银耳钉、银耳环等。
    眼睛23蓝光眼,一共 49 个,占比 0.49%。此外,还有镭射眼、电子眼、VR 眼镜、眼罩、太阳镜、硬币眼、爆框眼等。 眼睛也是一个备受关注的特征。蓝光眼、镭射眼、电子眼等受到市场关注, 存在溢价。目前,蒙着眼睛或者闭着眼睛的猴子,价格相对较低。
    皮肤19金色皮肤,一共 46 个,占比 0.46%。此外,还有迷幻彩色、噪点、机器人、豹纹等。金色、迷幻彩色、机器人、僵尸等受到市场的喜爱。
帽子36迷幻船长帽,一共 65 个,占比 0.65%。此外,还有桂冠、王冠、飞行员头盔、普鲁士头盔、警察摩托车头盔、军帽、船长帽、光环等。其中,桂冠虽然很稀有,但是对价格的影响不大。王冠的稀有程度不如桂冠,但是价格却可以比较高。
嘴巴33吃披萨,一共 26 个,占比 0.26%。此外,还有叼着匕首、吹泡泡、叼着雪茄、叼着香烟、伸出舌头、咧嘴笑等。
BAYC 的特征分类表

除了根据上面的特征稀缺度去挑选无聊猿之外,在市场交易的过程中,玩家们选择“干净”的猴子,成为一种潮流。“干净”的意思是,拥有较少的特征属性,没有太多的装饰。许多玩家寻找只有 4 个属性(4 Traits,简写为 4T)的无聊猿,如果这 4 个属性中,含有稀缺属性,那么就可以产生较高的溢价。下图展示的是一个 4T 属性的无聊猿,由于其迷幻皮肤稀缺度高,该无聊猿的上一个成交价格为 769ETH,也是目前成交价最高的无聊猿。

4T 属性的无聊猿
4T 属性的无聊猿

对 BAYC 成交金额前 10 名进行统计,可以看到,迷幻彩色皮肤、金色皮肤、镭射眼、机器眼、西装等溢价较高。最高成交价为769ETH,第十名的成交价为 430ETH。10 个猴子中,金色皮肤有 4 个,迷幻彩色皮肤有 3 个,其他的基本上属于多个稀缺属性的组合。

值得注意的是,#3001 号无聊猿,其成交价格为 500ETH,但是,本身并不具备稀缺度较高的属性,也不是 4T,与地板价的无聊猿差异不大。这表明有部分购买者完全出于个人喜好,给出了比较高的溢价。

无聊猿交易价格前 10 名
无聊猿交易价格前 10 名

MAYC 辨识度设计

MAYC 是 BAYC 使用变异药水得到的,药水分为 M1、M2、以及超级药水。其中,具有 M1 特征的一共设施 14,068 个,具有 M2 特定的是 4,438 个,具有超级特征的是 11 个,每一个都是独一无二的。该系列风格属于暗黑系列,使用了僵尸、蠕虫、脓液、尖牙等元素。

变异猿的层次划分,主要是通过 M1、M2 和超级药水的数量比例来进行控制的。总体上,M1 变异猿的地板价低于 M2 变异猿,M2变异猿的地板价也低于超级药水变异猿。目前,成交价格前 10 名,最高价格为 350ETH,第十名价格为 100ETH。其中,前 4 名均为超级药水变异猿,另有 5 个位 M2 变异猿,只有 1 个是 M1 变异猿。

BAKC 辨识度分析

BAKC 一共有 8 种类型,合计 177 个特征。在这个系列中,金色皮肤、蓝光眼等属性与 BAYC 一致,都属于稀缺属性,也受到市场的欢迎。目前,成交价格前十名中,最高价格为 75ETH,第十名价格为 45ETH。其中,5 个是金色皮肤,2 个有蓝光眼属性。

总体看,主 IP 是 BAYC,MAYC 和 BAKC 在 BAYC 的基础上,继承了相关的风格和大的分类,对具体特征进行了调整,保持各个系列之间风格的一致性。在辨识度设计上,BAYC 设计了一些酷炫且容易辨识的特征,如金色皮肤、迷幻彩色皮肤、机器人、蓝光眼、镭射眼、VR 眼镜、西装、太空服、咬着披萨、叼着匕首等特征,配合表情,形成了独特的形象,传达着“无聊”的情绪。

总结:
BAYC 的团队 Yuga Labs,在过去将近一年的发展中,展示出较强的执行能力,同时,团队人员持续充实,在品牌运营与合作方面具备较强实力。获得 A16Z 等机构的投资,资金充裕。

BAYC 的创意来自于创始团队,并通过画师传达与表现。“无聊”、“猿”、“俱乐部”等,本身带有 MEME 属性,属于 BAYC 的精神内核,通过眼神、嘴巴的动作等来传达情绪。质量良好、能够触动玩家情绪的图画,是 BAYC 成功的前提。

BAYC 参考 Cryptopunks 进行了属性设计,增加无聊猿的辨识度和层次感,从而创造市场稀缺度,拉开价格区间。MAYC 和 BAKC在 BAYC 的基础上,进行了差异化设计,维持了基本风格的统一。整体的统一性、良好的区分度,为 BAYC 创造市场定价空间。

发展

历史

2021年2月受到 Hashmasks 的启发,这是一个以区块链和 NFT 技术为媒介的艺术项目。从技术上讲,没有做任何疯狂的事情,但它推动了整个 NFT 向前发展。于是,成立 Yuga Labs,提出创意,寻找画师,创作项目。
2021 年 4 月 23 日BAYC 推出为期一周的销售,铸造价格为 0.08ETH,于 2021 年 5 月 1 日售罄。BAYC 的发售方式和发售价格,在当时带来耳目一新的感觉。当时大部分项目采用的是曲线发行方式,这是 Hashmasks 带动的发行方式。早期购买价格较低,随着数量越来越少,价格越来越高。BAYC 想要吸引更多的人进来社区, 因此采用了较低的价格,并且完全公开销售
2021 年 5 月 21 日BAYC LoFi hip hop Radio 发布,风格闲适悠然,与无聊、猿猴的社区形象匹配。
2021 年 5 月 29 日销售第一批实体商品,6 分钟内售罄。
2021 年 6 月 18 日发布无聊猿养犬俱乐部 (Bored Ape Kennel Club,BAKC),无聊猿的持有者军可以申请到一只宠物狗。前 6 周版税产生的所有收益都捐赠给几个动物慈善机构,此后,二级销售版税设置为 0。
2021 年 8 月 8 日BAYC Riverboat 在 Decentraland 开业,提供虚拟活动空间。
2021 年 8 月 28 日Mutant Ape Yacht Club (MAYC)发布,BAYC 社区持续扩大
2021 年 9 月 9 日苏富比举行的“Ape  in  !”拍卖会,101  只无聊猿和   101  只   BAKC  狗参加。无聊猿的拍卖价为 24,393,000 美元,BAKC 拍品为 1,835,000 美元。
2021 年 9 月 13 日推出了互动寻宝活动,社区成员探索了会所内外,并解决了一只名叫 Jimmy 的捣蛋猴子留下的谜题。奖品包括 10 ETH、一只无聊的猿、一只 BAKC 狗和一对由 RTFKT 制作的特殊踢腿。
2021 年 9 月 17 日佳士得在香港举行的“No Time Like the Present”拍卖会,其中有四只穿着西装的无聊猿。Bored Ape #1401 以 5,000,000 港元(64 万美元)的价格售出。与此同时,社区采用换装技术,将自己头像的衣服修改为西装,以示庆祝。
2021 年 10 月 31 日 至 11 月 6 日举办第一届 APE FEST,为期一周的免费会员活动。会员可以参加独家万圣节游艇派对、音乐会、艺术画廊和限量版商品抽奖,还举办了一场慈善晚宴,慈善晚宴筹集了近 20 万美元。
2021 年 12 月 17 日与阿迪达斯合作,阿迪达斯购买了编号为 8774 的无聊猿。
2022 年 1 月 21 日无聊猿和变异猿的持有者为期一周的 BAYC x MAYC 手游大赛。每个 NFT  收藏的前  1,000  名得分手有资格获得实物奖品,包括玩具毛绒玩具、手工制作的烟枪、下水道格栅雕塑、弹球机和改装的 2002 年本田雅阁。
2022 年 3 月 12 日收购 Cryptopunks 和 Meebits,并宣布授予 NFT 持有人版权的商业使用权利。
2022 年 3 月 18 日发行代币 APE。
2022 年 3 月 22 日按照 40 亿美元的估值获得 A16Z 等投资机构的投资,合计 4.5 亿美元。
BAYC 大事件

现状

1、交易数据

下表可以看到 BAYC/MAYC/BAKC 的主要交易数据。分析可知,三个系列的 NFT 总数量约为 3.81 万个,持有人由于存在重合,大约为 2 万人左右。地板价格也存在明显的价格区间,BAYC 作为主 IP,价格最高。MAYC 属于独立的系列,且发行数量是 BAYC 的两倍,价格大约为 BAYC 的 20%至 25%,累计交易量则为 BAYC 的一半左右。BAKC 属于宠物系列,附属于 BAYC 或者 MAYC,价格也相对较低。可见,BAYC 作为社区主 IP,有比较坚实的基础。主 IP 的强大,从属 IP 才能水涨船高。

系列名称总数量持有人地板价格(ETH)累计交易量(ETH)
BAYC10.0K6.4K106.9474.2K
MAYC18.5K12.2K23.2295.2K
BAKC9.6K5.5K8.377.9K
BAYC、MAYC、BAKC 主要交易数据

2、持仓分析:

BAYC 大部分用户采取长期持仓的策略。约 60%的地址持有 65%的 BAYC,持有时间超过 90 天。约 20%的地址持有20%的 BAYC,持有时间为 30 天至 90 天。仅有 15%的 BAYC 在 1 个月之内发生了交易。

BAYC 持仓地址较为分散。持仓地址从 2021 年 5 月到 9 月,是增长较为迅速的时间,从 2.5K 增长至 5.5K,此后属于平缓增长区间,从 5.5K 增长至 6.4K。目前,平均每个账户持有的 BAYC 为 1.56 个。

大多数地址仅持有 1 个 BAYC,占比约为 82%。BAYC 目前价格高昂,普通玩家难以承受。

钻石手比列也很高。钻石手是指从项目发行至今,都没有出售过 BAYC 的地址数,目前大约为 5.6K。这意味着 90%以上的地址都没有出售过 BAYC。

分析 BAYC 前十名持仓地址。第一名属于 NFT 资深玩家 Dingaling 所有,持有 115 个 BAYC。第六名属于台湾明星麻吉兄弟的钱包,是比较早期介入 BAYC 的 NFT 玩家。前十名合计持仓约 600 个,占比约为 6%,头部集中程度也不高。

除前十名外,从持有者列表中,也可以看到项目方、NFT 投资 DAO 的身影。如 Sandbox 持有 31 个 BAYC,Flamingo Dao 持有 22个,Ape DAO 持有 20 个。

BAYC 前十名持仓地址
BAYC 前十名持仓地址

3、名人效应

BAYC 的发展的过程中,名人效应至关重要。BAYC 先是凭借良好的画工、公平低价的发行方式,获得了 NFT 资深玩家的喜爱,继而吸引媒体关注、各类明星参与其中,突破加密圈,带动加密圈外群体加入。NFT 头像本身,由于使用于推特、INS 等社交媒体,很容易对社区和人群造成直观影响。

最早关注的,是 NFT 玩家。NFT 收藏家 Pranksy 购买了 250 只,Dingaling 购买了 100 多只,麻吉兄弟黄立成等人也收藏了大量的BAYC,并向明星朋友推荐。资深玩家们不仅是买入 BAYC,他们还制造了大量的话题和关注度。推特上是大量关于 BAYC、Cryptopunks、Meebits 的讨论,玩家们表达出对 BAYC 的偏爱

知名 NFT 收藏家 888 不仅仅在二级市场大量收购猿猴并将它们放在了自己的 888 金库中,甚至还发起了一项投票,让大家在猿猴、Cryptopunks、Meebits 中三选一。共有约 2,700 人参与投票,Apes 获得 55.4%的票数,Cryptopunks 获得 35.4%,Meebits 获得 9.2%。

NFT 收藏家“DANNY”在推特上拥有三万多名粉丝,也于 2021 年 6 月 1 日发起调查,他偏爱 Cryptopunks,至今推特头像仍是加密朋克,因此,他调查的内容为:“如果说 Cryptopunks 是黄金,那什么是白银?”。共有 2,000 人参与投票,这次调查中,猿猴头像依然位列第一。

著名加密艺术家 Beeple 先后创作了两幅与猿猴有关的作品,一幅作品显示的是 Meebits 战胜了猿猴,另一幅则是猿猴战胜了Meebits。

这种现象被纽约客的记者 Kyle Chayka 观察到了。2021 年 7 月 30 日,他发表了题为《为何无聊猿头像正在占领推特?(Why Bored Ape Avatars Are Taking Over Twitter)》的文章。知名媒体的报道,带来了更多的关注。与当时市场的 NFT 热潮相呼应,更多的娱乐、体育明星开始了解到了 BAYC 社区,参与其中。

2021 年 8 月 28 日,NBA 篮球巨星斯蒂芬·库里花 18 万美元购入一个 BAYC,并将其换成了自己的推特头像,NFT 迅速出圈。很多圈外人,不知道 NFT 是什么,但是都知道“库里的蓝猴子”。简要列举一下持有 BAYC 的部分名人:

姓名简介
麦当娜(Madonna)3 月 25 日,麦当娜通过 MoonPay 上周,以 180 以太币(约合 564,000 美元)的价格购买了 BAYC  。
马克·库班(Mark Cuban)2021 年 5 月,亿万富翁、达拉斯小牛队老板、Shark Tank 创业导师马克·库班收到了属于自己的 BAYC 礼物,一直持有并在自己的 Lazy.com NFT 画廊里展示了这些 NFT 艺术品。
沙奎尔·奥尼尔(Shaquille O’Neal)沙奎尔·奥尼尔是退役的四届 NBA 冠军,他现在拥有「无聊猿」衍生系列「变异猿」Mutant Ape Yacht Club NFT。2021 年 9 月,奥尼尔以约 14,000 美元的价格购买了相关 NFT。
狗爷(Snoop Dogg)2021 年 12  月,Snoop Dogg  与  MoonPay  合作购买了一只「无聊猿」,以及一只  Bored Ape Kennel Club 和两只「变异猿」。
内马尔(Neymar Jr.)著名足球运动员。2022 年  1 月  20 日,内马尔宣布以超过 100  万美元的价格购买了两只「无聊猿」, 然后在推特上官宣了这一消息(他的推特拥有 5500 万粉丝)。内马尔购买的是一只带有派对帽和一 副全息眼镜的吹泡泡的粉红色「无聊猿」Bored Ape #6633,以及一只激光眼「无聊猿」Bored Ape#5269
塞雷娜·威廉姆斯(Serena
Williams,“小威廉姆斯”)
23 次大满贯网球冠军。她的丈夫为 Reddit 联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安(Alexis Ohanian),他
以价值约 414,000 美元的 ETH 购买了 Bored Ape #5797 并送给了小威廉姆斯。2022 年 1 月 20
日,小威廉姆斯在 Twitter 上分享了这条消息。
帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)资深玩家,在 2020 年,她就出售了自己创作的区块链艺术品。在《吉米·肥伦深夜秀》(Late Night
with Jimmy Fallon) 里展示了自己的「无聊猿」Bored Ape #1294,该 NFT 的价值约合 287,000
美元。
贾斯汀 · 比伯( Justin
Bieber)
2022 年 1 月 30 日,据 OpenSea 认证为 JustinBieberNFT 的地址显示,知名流行音乐歌星贾斯
汀·比伯已经以 500 ETH(约 130 万美元)买入 BAYC #3001。该销售价格位于 BAYC 成交价的第九
名。
持有 BAYC 的娱乐、体育界名人

这些娱乐、体育界名人的参与,带来的影响是巨大的。对于 BAYC 而言,娱乐、体育明星,本身自带社区,而且社区粉丝黏度高,几百万甚至几千万的粉丝,并且已经持续了几年甚至十几年的时间。他们代表的是潮流的风尚,对社区具有影响力。大多数粉丝都会受到名人所提倡的消费观念、生活方式的影响。名人的使用,促使 BAYC 成为身份的象征,增强了价值共识和社区影响力

需要注意的是,对于名人而言,使用 BAYC 也是一个共赢的行为。BAYC 已经是区块链 NFT 领域最知名的产品和社区,最为潮流时尚。体育和娱乐明星,由于其职业属性,需要与最新的潮流时尚相融合,在新的世界、新的社区里继续自己的影响力。

4、社交媒体:

平    台TwitterDiscord
Followers79 万人16 万人
Comments评论活跃,从数十条到数千条不等。在线 2.5 万人,频道区分较为简单,主要分为公告、大厅、其他项目讨论等,较为活跃。
BAYC 社交媒体数据

除了官方社区外,BAYC 活跃着大量的民间社区。许多持有 BAYC 的用户,聚集在网络空间,形成大大小小的社区。

同时,由于 BAYC 属于 NFT 头部蓝筹,很多新的 NFT 项目在发行时都给予 BAYC 用户白名单机会。各种赋能都在增强持有者对于BAYC 的认同感。

未来

1、发展框架:

在介绍 BAYC 的未来时,需要提到 ApeCoin DAO 和代币 APE。15对于 ApeCoin DAO 和代币 APE,本部分主要介绍架构和发展,代币经济部分将在“代币经济模型”进行介绍。Yuga Labs、BAYC 的未来发展,与这两者密不可分。

目前,文化、艺术、游戏、娱乐、社区活动等通过 NFT 技术,在 WEB3.0 领域找到了新的表达方式。Yuga Labs 在 NFT 赛道领域占据第一的位置后,不满足于头像类 NFT 的发展,将向元宇宙方向继续发展,总体目标是“成为一个社区拥有的品牌,在世界级的游戏、服饰、社区活动中都有所发展。”为此,Yuga Labs 构建了新的组织架构,以推动下一阶段的发展。

ApeCoin DAO 是一个去中心化的治理组织,致力于通过社区努力,推动传统文化与元宇宙的结合。其发行了代币 APE,并对生态系统基金分配、治理规则、项目、合作伙伴等做出决策。

APE 基金会,是 ApeCoin DAO 的管理者,是一个为管理 ApeCoin DAO 决策而存在的法律实体。

Yuga Labs 作为 ApeCoin DAO 的社区成员,将采用 APE 作为其代币,将作为 APE 生态系统的贡献者,协助生态系统建立产品和体验。

通过这一方式,ApeCoin DAO 包括了 APE 基金会、Yuga Labs,未来将要建设生态,将会存在诸多品牌。包括此前收购进来的Cryptopunks 以及 Meebits,还有后续可能合作的项目。ApeCoin DAO 本质是一个元宇宙平台,生态的构建将给 BAYC 和 YugaLabs 带来更大的想象空间,支持其社区价值预期和估值的维持。BAYC 不再是一个单纯的 NFT 头像,也不只是 NFT 头像领域的第一名,它进入了元宇宙赛道,拓展了 NFT 赛道的发展空间。

从 Yuga Labs 的推特上,也可以看到这种倾向。2022 年 3 月 19 日,Yuga Labs 发布置顶视频,火山爆发,旧世界被摧毁,无聊猿飞到空中,遇到坐飞船穿梭而来的伙伴们。很清晰地可以看到,这些都是属于当前 NFT 赛道的蓝筹项目。

因此,ApeCoin DAO、Yuga Labs 以及相关项目的关系可以使用下图表示:

ApeCoin DAO 平台生态预期情况
ApeCoin DAO 平台生态预期情况

2、2022年度计划:

在市场上流传的 Yuga_Deck 融资文件中,Yuga Labs 清晰地描述了 APE 元宇宙的目标。它指出,现存的 web3.0 元宇宙存在的最大问题在于,各个元宇宙之间是孤立的,现在已经创建的各类 NFT 角色之间并没有人和联系。Yuga Labs 的计划是建立一个相互关联、可以互动操作的元宇宙,创造具备可持续性的故事。Yuga Labs 采取的三项措施分别是:发行代币、销售土地、开发游戏。尽管Yuga Labs 的创始人随后在 Discord 澄清,这一份融资文件是过时的,有些内容已经不适用18,但是,从当前 ApeCoin DAO 采取的各项措施、提案来看,大的方面上与这份融资文件依然是一致的。

代币发行内容将在“代币经济”部分介绍,先介绍土地和游戏开发相关内容。目前,土地没有进一步更详细的信息,因此,本报告依然采用该文件的信息,后续需要关注实际情况的变化。

土地销售

土地数量20 万块土地
土地分发规则1)通过 Animoca 进行销售;2)计划在创世发行时推出 10 万块土地,8 月份发行 10 万块土地;3)创世发行的 10 万块土地,3 万块用于 BAYC 和 MAYC 空投,剩下的 7 万块用于公共销售。
土地销售价格预计为 1ETH。
土地用途1)进行 NFT 的建设;2)土地上包含各种资源,有不同的稀缺度;3)有 10,000 个独特的 Kodas 随机分布到各个土地。
APE 元宇宙土地发行基本信息

ApeCoin DAO 资金使用规划:3.2%的生态系统基金将用于游戏开发

根据 ApeCoin DAO 正在投票提案,自 2022 年 3 月 17 日之 2022 年 12 月 31 日期间,将分配 6%的生态系统基金用于游戏开发、社区活动、教育、营销和商品等方面。从资金使用的安排,可以清晰地看到 ApeCoin DAO 的年度计划。

3.2%的生态系统基金投入游戏开发中来。可以选择与顶级工作室、游戏开发商合作,创造游戏并提供游戏内激励,将 APE 社区带到WEB3 游戏的最前沿。该提案目前已经获得了 99.28%的赞成票。生态基金的 3.2%大约为 1,984 万枚 APE 代币,如按照 10 美元价格计算的话,大约为 2 亿美元。

1.2%的生态基金用于社区活动。可以开展虚拟和显示社区的活动,为社区服务、推动 WEB3 文化发展。

0.8%的生态基金将用于商品生产。推出与 APE 生态系统项目相关的高质量产品。

0.5% 的生态系统基金用于教育和营销。扩大 APE 合作关系,增加采用 APE 的场景,有利于社区长期发展。

0.3% 的生态系统基金用于开发 ApeCoin NFT 市场。建设去中心化的 NFT 市场,市场交易手续费将回归生态系统基金。

总体看,工作规划围绕社区建设,重点内容是游戏开发,未来可能逐步发展自己的 NFT 市场。

总结:

回顾 BAYC 的发展之路,可以观察到 Yuga Labs 团队的精神内核:全力推进、持续拓展、保持开放,其具有较强的执行能力,能够将目标推进落实。

从头像类 NFT 出发,Yuga Labs 建设了一个区块链 Web3 原生社区。利用网络的力量,包括 NFT 玩家、推特、纽约客等,不断增强社区的影响力。当 BAYC 成为 NFT 领域的重要社区后,BAYC 非常巧妙地找到了区块链NFT 社区与 WEB2 明星名人需求相结合的点,吸引他们的加入,打造一个融合 WEB3 和 WEB2 流量的、最新潮流社区。

随后,Yuga Labs 收购了 Cryptopunks 以及 Meebits,将昔日 NFT 赛道的龙头老大收入麾下。至此,Yuga Labs 成为NFT 赛道的龙头。但它并没有止步于此,而是设计了 ApeCoin DAO 和 APE 元宇宙的发展架构,从 NFT 头像赛道跨入元宇宙赛道,建设元宇宙平台,建设生态系统,开发游戏,带动和孵化其他的 NFT 项目。

我们可以很清晰地看到一个 Web3 世界的 IP 是如何形成的。BAYC 本质上是一个建立在 NFT 技术和区块链精神基础上的社区品牌, 其价值在于社区共识、品牌效应。这是一种新技术背景下形成的品牌,品牌的价值也为社区所共享,而不再单独属于某一公司,更多的利益相关方有机会参与到其中。

对于 APE 元宇宙的发展,目前刚刚处于起步期。APE 元宇宙的发展,重点在于游戏开发。而 Yuga Labs 原先的团队,更擅长的是品牌运营和社区合作。对于游戏开发,存在一定的难度,需要关注游戏开发的进度和成果。此外,在进行 APE 元宇宙的建设过程中,也是 Yuga Labs 从小规模初创公司到一个规模较大的成熟公司的转变,这种转变在组织、管理、执行上都会产生新的挑战。

本文是BAYC研究报告的上篇,下篇请看BAYC研究(下)

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